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各省、自治區(qū)、直轄市文化和旅游廳（局），新疆生產建設兵團文化體育廣電和旅游局，文化和旅游部各直屬單位： 

  為貫徹落實黨中央、國務院關于推動消費持續(xù)擴大、積極培育文娛旅游等新消費增長點的決策部署，落實國務院辦公廳印發(fā)的《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》（國辦發(fā)〔2023〕36號），文化和旅游部決定組織開展2024年全國文化和旅游消費促進活動（以下簡稱“促進活動”）。現將有關事項通知如下： 

  一、活動總體安排 

  （一）基本思路 

  本著“地方為主、企業(yè)自愿，廣泛動員、互利共贏”的原則，圍繞五一勞動節(jié)、國慶節(jié)、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日、法定假日和暑期等旅游旺季，廣泛組織動員文化和旅游企事業(yè)單位，積極聯動金融機構、電商平臺、重點企業(yè)、媒體平臺，統(tǒng)籌擴大內需和深化供給側結構性改革，統(tǒng)籌消費促進和文明建設，貫穿全年舉辦內容豐富、形式多樣的系列促消費活動，著力優(yōu)化消費環(huán)境，激發(fā)文化和旅游消費潛能，推動文化和旅游消費持續(xù)擴大，為經濟社會發(fā)展貢獻更大綜合效益，提升人民群眾獲得感、幸福感。 

  （二）活動范圍 

  活動涵蓋演出（含劇場演出、旅游演藝、音樂節(jié)、演唱會等）、展覽、休閑娛樂、非遺體驗、藝術普及、研學旅游、數字文化、游戲游藝、主題公園、景區(qū)景點、餐飲住宿、節(jié)慶展會、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、體育賽事、運動健身、文創(chuàng)產品、旅游商品、文體用品及其他文化和旅游相關門類。 

  （三）活動時間 

  2024年4月至2025年2月 

  （四）活動主題 

  文旅惠民樂民 共享美好生活 

  （五）活動形式 

  文化和旅游部會同有關地方，分別在五一勞動節(jié)、暑期、國慶節(jié)、春節(jié)之前，舉辦專題主場活動，其他地方、支持單位結合本地實際及工作安排，同期舉辦分會場活動，共同推出若干特色文旅活動、新型消費場景及惠民措施。各地、各支持單位可結合其余節(jié)假日及周末等，舉辦小型化、主題性、特色類文化和旅游消費促進活動。 

  二、組織機構 

  （一）主辦單位：文化和旅游部。 

  （二）承辦單位：各?。▍^(qū)、市）（包含新疆生產建設兵團）文化和旅游廳（局），國家文化和旅游消費示范城市、試點城市及參與活動的其他地級市（包含副省級城市，直轄市市轄區(qū)縣）人民政府。 

  （三）參與單位：國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。 

  （四）支持單位：中國銀聯、有關銀行等金融機構，中旅旅行、保利票務、大麥、攜程、飛豬、新華網、抖音、高德、易捷加油等重點企業(yè)、平臺機構。 

  三、工作安排 

  （一）“五一”文化和旅游消費周。以落實“百城百區(qū)”文化和旅游消費行動計劃為重點，舉辦全國“五一”文化和旅游消費周。會同中國銀聯發(fā)布2024年度“百城百區(qū)”文化和旅游消費行動計劃。指導合作銀行、支持企業(yè)、支持平臺等發(fā)布全年及“五一”文化和旅游惠民措施、優(yōu)質產品。各地要與中國銀聯、支持單位加強溝通協(xié)作，在豐富消費惠民措施、開展消費促進活動、提高產品供給能力、提升消費便捷程度、促進區(qū)域消費聯動、優(yōu)化入境支付環(huán)境等方面深入開展合作，推出更多惠民樂民措施。 

  （二）暑期文化和旅游消費季。以推進文商旅融合發(fā)展為重點，舉辦全國暑期文化和旅游消費季。支持有關機構發(fā)布夜間文化和旅游消費路書，推出“跟著演出去旅行”“尋味美食去旅行”“避暑消夏好去處”線上旅游專區(qū)及惠民措施等。各地要結合暑期特點，豐富演出、戲劇節(jié)、音樂節(jié)、演唱會、展會和消夏避暑、水上運動、美食露營、主題市集等產品供給，引導有條件的文博場所、旅游景區(qū)等延長開放時間，創(chuàng)新夜間消費業(yè)態(tài)場景，加大消費惠民力度。 

  （三）國慶文化和旅游消費月。圍繞慶祝新中國成立75周年，以歡度國慶佳節(jié)、暢游錦繡山河為主題，舉辦全國國慶文化和旅游消費月。支持有關機構圍繞主題推出線上旅游專區(qū)及惠民措施等。創(chuàng)新文化和旅游消費場景，發(fā)布全國旅游演藝精品名錄、文化和旅游消費新場景典型案例等。各地要圍繞壯美山河、歷史文化、紅色旅游、大國重器、時代風采等舉辦特色文旅活動，豐富“音樂+旅游”、“賽事+旅游”、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)，推出針對性惠民措施。 

  （四）春節(jié)文化和旅游消費月。以歡喜過年、冰雪經濟、避寒旅游為重點，舉辦2025年全國春節(jié)文化和旅游消費月。會同相關單位發(fā)布“跟著賽事去旅行”典型案例。支持有關機構推出冰雪、避寒主題線上旅游專區(qū)及惠民措施等。各地要根據冬季和春節(jié)特點，圍繞冰雪、避寒、親子、研學、年俗等熱點，豐富賞冰燈、泡溫泉、看演出、逛市集、賞非遺、品美食等熱門產品和服務供給，豐富活動內容，提高惠民措施覆蓋面，營造歡樂祥和的節(jié)日氛圍。 

  （五）專題消費促進活動。各地可結合端午節(jié)、中秋節(jié)、元旦等其他節(jié)假日及周末，舉辦專題文化和旅游消費促進活動。支持引導國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，根據自身類型特點，聯合舉辦國風國潮、藝術時尚、演出展覽、美食消夏等主題特色消費促進活動。各地要在消費聯動及產業(yè)協(xié)作方面廣泛開展合作，推出區(qū)域一體化消費惠民措施和消費促進活動。 

  四、工作要求 

  （一）加強組織領導和統(tǒng)籌協(xié)調。各?。▍^(qū)、市）文化和旅游廳（局）要統(tǒng)籌推進本地區(qū)消費促進活動組織工作，加強業(yè)務指導和政策支持。各地要提高政治站位，主動擔當作為，引導各類市場主體積極參與，做好活動籌辦工作；加強與支持單位的溝通合作，形成工作合力；嚴格落實意識形態(tài)工作責任制和安全生產責任制，確?；顒影踩?/span>。示范城市及試點城市要發(fā)揮市政府的建設主體作用，落實政策資金，整合各種資源，結合當地實際，精心策劃活動方案，提升產品供給水平，出臺實施消費惠民措施，抓好各項措施活動落地見效。國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)要著力豐富產品供給，創(chuàng)新消費場景，優(yōu)化消費環(huán)境，提升夜間經濟品質。支持單位要貼近群眾需求，用好各類資源，推出系列消費惠民措施，提供群眾更加滿意的產品和服務。 

  （二）做好宣傳推廣和成效總結。文化和旅游部將通過中央媒體、新媒體平臺，把握預熱推介、跟蹤報道、成果發(fā)布等重點環(huán)節(jié)，對促進活動進行全程宣傳推廣。各地要主動用好中央、地方媒體資源，積極對接媒體平臺，多渠道多模式加大宣傳推廣力度，提供豐富信息服務。支持單位要依托自身渠道加強宣傳推廣。各地要及時匯總成效，總結經驗做法。 

  請各地根據工作實際，統(tǒng)籌安排本地2024年全年文化和旅游消費促進活動，并分別于4月、6月、9月、12月中旬梳理匯總本?。▍^(qū)、市）范圍內近期擬舉辦的文化和旅游消費促進活動清單，連同上一階段活動舉辦情況及成效，報送文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司。 

  聯系人：文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司產業(yè)融合處 謝軍 

  電  話：010-59881810 

  郵  箱：cysrhc@126.com 

  特此通知。 

                            文化和旅游部辦公廳 

  2024年4月3日